Bienvenue sur notre blog. Ces articles ne poursuivent qu'un seul objectif. Celui de vous donner des idées pour mieux vous poser la question : comment pourriez-vous les adapter à votre secteur d'activité ? Bonne lecture et bon surf...

Le digital devant la TV : La 17ème édition de l’Observatoire de l’e-pub

La 17ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI -- Les Régies Internet --, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM --  Union des Entreprises de Conseil et Achat Media -- était présentée hier soir à Paris le 26 Janvier 2017.

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Un marché en croissance sur tous les leviers

Le marché e-pub global avoisine 3,5 milliards d’euros, en croissance de 7% par rapport à 2015.

Le digital, qui se nourrit de la digitalisation de tous les médias, est le 1er media investi sur l’ensemble de l’année 2016 (29,6 %), devant la télévision (28,1%).

Tous les leviers sont en croissance :

  • Search : +4,3%, soit 55% du marché global et un CA net total de 1 893 M€
  • Display : +14,5%, soit 35% du marché global et un CA net total de 1 204 M€
  • Autres leviers : +3,2%, soit 10% du marché global et un CA net total de 447 M€


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Tous les chiffres en ligne
Communiqué de presse
Présentation de l'Observatoire de l'epub

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http://www.marketing-et-direct.com/

Courrier adressé : Nouveau livre blanc à télécharger gratuitement

Saluons le nouveau livre blanc de MediaPost qui propose un tour d'horizon complet du média Courrier adressé.

Le courrier adressé, encore appelé mailing postal, représente à lui tout seul un tiers des investissements en marketing direct en France.

Voici le sommaire de ce livre blanc.

1 - Comprendre le canal

A. Le courrier adressé occupe une place clé dans les communications multicanales.

B. Un média pertinent
I. La preuve avec le bêta de mémorisation.
II. La preuve avec l’audience.

C. Le courrier, un support de communication apprécié par les français

I. Les particuliers
• quelle typologie de lecteurs ?
Les balophiles.
• le courrier au coeur de la numérisation.
• les forces du courrier adressé en fonction du parcours d’achat.
II. Le courrier également apprécié des annonceurs.

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2 - Elaborer une communication efficace

A. Bien définir sa cible

I. D’une communication de masse à une communication ciblée.
II. A qui le courrier s’adresse-t-il ?

B. La qualité des adresses.

C. Envoyer son courrier publicitaire : un tarif d’affranchissement dédié à la communication commerciale.

E. Intégrer une (bonne) offre au courrier adressé.

F. Boîte à outils : brief et planning.
Sommaire courrier adressé

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3 - Concevoir une création efficace

A. Un support protéiforme

I. Les contenants (enveloppe, blister, ...).
II. Les formats.
III. Les matières.
VI. L’échantillon, un point de contact apprécié et efficace.

B. Les règles de base

I. Le timing de découverte.
II. Les fondamentaux.

C. L’impact des éléments de fond et de forme sur l’efficacité des courriers adressés

I. La preuve avec l’étude.
II. Les mots qui font vendre.

D. Les solutions de pré-test du groupe la poste

E. La chaîne graphique

Une solution «clé en main» : desclientsdansmonmagasin.com.

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4 - Mesurer sa campagne

A. Les post-tests, des solutions adaptées.

B. Un support efficace : benchmark sur différents secteurs

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5. Success stories

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6. Sources


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Lien de téléchargement :

Ici :


ou là : cliquez ici 

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Bilan du e-commerce au second trimestre 2016 : 17,4 milliards d’euros de chiffre d’affaires en hausse de 15%


En ouverture du salon E-Commerce Paris (du 12 au 14 septembre – Porte de Versailles), la Fevad a publié le bilan des ventes sur internet en France au second trimestre 2016. Cette étude repose à la fois sur les informations recueillies auprès des principaux sites marchands et sur le montant agrégé des transactions traitées par les principales sociétés prestataires de paiement pour le compte des 189 240 sites marchands actifs.

Lire la suite : cliquez ici

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Le Marketing Direct vu des USA



Qu'allez-vous donc faire en Marketing Direct en 2016 ?

Regardons les tendances outre atlantique.

Un excellent article vient de faire le point à ce sujet.

A lire avec beaucoup d'attention.

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Connecté et repensé : le marketing direct vu des USA

Les outils marketing qui ont le vent en poupe outre-Atlantique ? Tout l'arsenal numérique, bien sûr, mais aussi... le mailing, en hausse depuis 2013. Plus ciblées, digitalisées, les communications en boîte aux lettres ont fait leur mue. Explications.

Cliquez ici pour lire la suite

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Meilleurs succès en 2016.

Philippe Thoueille

http://www.marketing-et-direct.com/